剖析新豐小吃的戰(zhàn)略定位成功實(shí)踐案例 企業(yè)的成功離不開正確的戰(zhàn)略定位，新豐小吃是一家杭州的餐飲企業(yè)，成立于1958年，品牌已有50多年的歷史，以做杭式點(diǎn)心起家，逐步增加其它種類小吃。2014年初次接觸這家企業(yè)時(shí)，新豐小吃已經(jīng)擁有8大系列60多種風(fēng)味小吃，經(jīng)營(yíng)的主要品種有：特味大包、蝦肉小籠、喉口饅頭、蝦肉餛飩、牛肉粉絲湯，還有杭式點(diǎn)心、面食、西點(diǎn)、冷飲等等。巔峰時(shí)期它有近十幾家連鎖店。掌門人姓余，幾近60歲。 隨著..

云瀾灣溫泉,坐落在嘉善大云旅游度假區(qū)內(nèi)，高鐵距離上海、杭州僅20分鐘，項(xiàng)目投入超過(guò)30億，整體設(shè)計(jì)規(guī)劃可謂高端大氣上檔次，建筑造型、品質(zhì)、風(fēng)格均屬一流水準(zhǔn)。 溫泉水開采自地下2160米的奧陶系巖層，水質(zhì)優(yōu)良，屬于國(guó)內(nèi)罕見的偏硅酸?鋰溫泉，達(dá)到醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)。溫泉相關(guān)配套齊全，有酒店、商業(yè)街、公園等，并在本地及周邊地區(qū)的高速、廣播等媒體大量投入廣告。 然而，江浙滬地區(qū)溫泉已有上百家，競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)雖然投入巨大，卻找..

張一元: “花茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”的戰(zhàn)略定位突破 張一元公司是一個(gè)老字號(hào)企業(yè)，至今有112年的歷史了。我特別榮幸的是去年乘坐飛機(jī)時(shí)翻閱雜志了解了定位理論，我很快取得了聯(lián)系，參加了定位理論的學(xué)習(xí)，使我確實(shí)受益匪淺。那個(gè)時(shí)候正是我對(duì)張一元今后如何發(fā)展最困惑的時(shí)候。我也非常感動(dòng)公司能夠?qū)χ腥A老字號(hào)企業(yè)這么厚愛。借此機(jī)會(huì)，今天重點(diǎn)談點(diǎn)體會(huì)。 老字號(hào)的歷史與困惑 張一元始建于清光緒二十六年（1900年），創(chuàng)始人在北京開了第一..

量子高科始創(chuàng)于2000年，2010年12月在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，主要從事食品配料低聚糖的生產(chǎn)銷售，其主要客戶為奶粉企業(yè)、保健品企業(yè)以及各種食品企業(yè)，屬于典型的B2B企業(yè)。 2013年，量子高科企業(yè)創(chuàng)始人接觸定位之后，決定進(jìn)行品牌戰(zhàn)略梳理。我們接手項(xiàng)目時(shí)，量子高科旗下涵蓋三大業(yè)務(wù)板塊：低聚糖、飼料和微生態(tài)。 量子高科前身為1997年創(chuàng)辦的江門市江山生物科技有限公司，是中國(guó)最早一批低聚果糖生產(chǎn)企業(yè)。2007年，量子高科與國(guó)家公眾營(yíng)..

定位界最具“國(guó)際化視野”落地專家—顧均輝，成功助力“富山”狙擊洋品牌！ 2013年縫紉機(jī)行業(yè)開始雪崩，利潤(rùn)暴跌60%，全球服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至東南亞等新興市場(chǎng)，而當(dāng)?shù)卦绫蝗毡酒放评卫握碱I(lǐng)，富山路在何方？ 顧均輝老師進(jìn)入富山后，首先攜專家團(tuán)走訪整個(gè)東南亞市場(chǎng)，這是中國(guó)定位界第一次用英文跨國(guó)作戰(zhàn)。 先通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及敵我雙方態(tài)勢(shì)分析后，發(fā)現(xiàn)富山原定位“高端電腦包縫機(jī)開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者”走不通，如“小品牌說(shuō)大話”，雖然富山..