中央電視臺廣告，有最高的收視率、最高的權威性、最廣的覆蓋率、最優廣告環境、最大的穩定性
1. 央視廣告面向大眾，覆蓋面大，普及率高
2. 央視廣告視聽兼備、綜合表現能力最強，具有沖擊力和感染力
3. 央視廣告更直接、更具有強制性
4. 央視廣告易與收視者建立親密感情，增加產品親和力
由于一些因素的影響，產品品牌不是很成熟，或者消費者的購買心理還不成熟。這時，消費者是舉棋不定的，如此便需要廣告片的極力推薦或者收到身邊人的購買影響，從而產生購買行動。這種間接產生購買行動的是電視廣告的間接性，不是直接受電視廣告的啟發而達成購買的。

電視廣告的多面性是指它對產品不同時期所產生的不同影響。產品開拓市場時，廣告宣傳的效果主要體現在產品的銷售增長上；在產品的生命中期，廣告效果體現在產品銷售的穩定性上；在產品進入衰退時，廣告的作用則是減緩產品銷售量的下降。電視廣告的多樣性，無形為產品的銷售提供了諸多便利效果。

有市場便有競爭，同類產品之間的廣告大戰往往使得廣告宣傳的效果發生相互抵消的效應。如今在一些大中城市的大型商場或廣場，經常會有同一類穿品的不同廠家在做宣傳。由于他們的消費目標消費群一致，要想取得很好的廣告效果，只有拼實力。這種實力不只是在經濟上，在廣告策劃、廣告實施等方面都必須付出更多。
② 中央電視臺是惟一能夠進行動態演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強。圖像的運動是電視廣告最大的長處。電視媒介是用忠實的記錄手段再現訊息的形態，令受眾的感覺特別真實強烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

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