廣告戰略是企業為了適應千變萬化的市場環境而在廣告活動中采取的宣傳策略。由于企業及其產品類 型不同，所采取的廣告戰略也各不相同。報據世界各國的廣告實踐，可供選擇的廣告戰略有以下幾種

類型: (一)戰略 這是一種出擊、四處開花的進攻戰略，即在企業產品所能涉及的所有市場展開廣告宣傳，從國內

到國際，從城市到農村從南到北、從東到西，都開展廣告宣傳活動，以求迅速擴大形響，提高企業及 其產品的知名度。從總體上獲得“東方不亮西方亮“的宣傳效果。 這種戰略一般是為了配合無差別營銷戰略而制定的，適用于資金雄厚、產品面向的消費群廣泛的大型 企業。 (二)多媒介戰略或單一媒介戰略 多媒介戰略是指選擇多種廣告媒介開展廣告宣傳活動。比如既做廣播電視廣告，又做報刊雜志廣告，

同時還做路牌廣告、燈箱廣告、售等。這種戰略耗資巨大、覆蓋面廣，慶典搭建，可以影響各個的消 費者，宣傳效果好。 單一媒介戰略是指只選擇一種媒介開展廣告宣傳。比如只做電視廣告或者只做報紙廣告。這種戰略主

要是為了配合差別營銷戰略，針對細分市場的目標受眾展開訴求而制定的。略適用于專業性較強 的產品或者資金不足的小企業。

?(三)多層次戰略 多層次戰略是從廣告宣傳渠道的角度擬定的戰略，周年慶典公司，是指建立從中央到地方的多種宣傳渠道，形成全國 性或地方性的宣傳網絡，造成企業的宣傳優勢。 (四)集中戰略 廣告的集中戰略是指企業把集中的廣告投資和大規模的廣告宣傳集中在某一個市場或某一段時期內，

對拳頭產品的有關優勢信息或者有關企業的信譽和知名度展開度的集中“”，形成的廣告

競爭優勢，以求達到立竿見形、一鳴驚人的效果。集中戰略追求的是廣告的近期效益。它目標集中、來勢兇猛，容易取得良好的競爭優勢，獲得明顯的宣傳效果。不過，集中戰略其有很大的風險，容易

造成顧此失彼的后果， 集中戰略主要運用于經濟實力雄厚的企業，湖州慶典，或者生命周期較短的產品，以期達到集中投資、迅速 的目的。

一般來說，讀書活動是在企業員工利用業余時間里進行的。活動組織者可以根據企業宣傳教育的原則 和方向，結合員工讀書能力和水平以及興趣愛好作出具體計劃。.要事先摸清企業員工們的情況，也可以進行個別了解，盡可能多征求意見，掌握他們的興趣和特 長、期望和要求。 .在調查研究的基礎上，組織者可以根據本企業員工的具體情況，組織不同的讀書小組。如學政治哲 學小組、學專業技術小組、學外語小組、學攝影技術小組等等。

小組數最要根據員工的人數來定，不

宜太多。 .建立起各種讀書小組之后，還要選好讀書小組組長。可以由企業中專門的組織人員來抓，慶典進行曲，也可以通 過員工們的成立讀書指導動員會，負責指導讀書活動的開展。 .如果參加人數多，還可以建立讀書輔導站、圖書館和閱覽室等。當然，這些都要視條件而行，或逐 步建立健全。

在商品情報時代，只根據廣告目標加上廣告信息就能確定廣告主題了，即只根據廣告目標的要求，確 定合適的商品信息或企業信息就能達到廣告目的；但在買方市場條件下，商品供應充分，競爭激烈，

消費者面對著無致的廣告，如果不講求信息個性，不考慮消費者心理，廣告就會被淹沒在信息的海 洋，就難以產生有力的促銷作用。為了符合消費者的心理特點，展示商品與消費者切身利益相關的廣告主題，使廣告更富人性味，可以

通過多種可供選擇的題材或角度組合成有訴求力量的廣告創意。 (1)、健康。美國一種殺蟲藥的廣告標題“我們寶貴的血液，為什么供臭蟲果腹”？

(2)、安全。神奇藥筆下的廣告主題醒目標出：“亡線”在黑色的亡線上方，注意：“筆到之處，害 蟲死絕”。在亡線下方，注意：“對人畜無害”。這則廣告十分引人注目。

(3)、社交。美國伊潘娜牙膏的廣告：“在瑪麗用過伊潘娜牙膏之前，就沒有人向她打過口哨”。既點 出該牙膏潔齒，香口之功效，又點出它能為社交活動提供某種便利。 (4)、經濟。上海某牌號香水的廣告：“一分錢代價，七整天留香”。以一與七形成工整的對比，并以 收支對比。 (5)、進取。上海長成電梯的廣告：“華達電梯助君高升”一語雙關，既代表著電梯質量好，方便上 樓，又寓意著有利于工作與生活，幫助你提高工作效率，在事業上取得成功。 (6)榮譽。金利來領帶的廣告:“金利來，男人的世界”。使用金利來領帶，能夠充分體現男子的氣度。 (7)母愛。日本“花兒香”豆醬為了做好廣告，有時用“思幕故鄉的好處，莫過于體驗大自然母親的滋

味”來打動人心，有時又讓妙齡少女呼喚“媽媽”來加深印象。 (8)自尊。河南“西施蘭”夏露的廣告句有：“如果您意識到每周僅花幾秒鐘時向就能恢復您的自尊和自 信，您就會分外覺得西施蘭的珍貴了。”

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