變焦變焦是通過改變鏡頭焦距的長度而達到改變景別大小的目的，變焦通過鏡頭、物體和焦點三方的位置發生變化而產生，當成像面在水平方向運動的時候，視覺和焦距就會發生變化，更遠的景物變得更清晰，會讓人產生物體遞進的感覺。它的優勢是不用移動攝像機。將變焦桿往前推便是長焦鏡頭,往后拉便成為廣角鏡頭。光學變焦鏡頭在進行長焦拍攝時，由于身體或者手部震動而對畫面的影響就將會更加大，因此長焦拍攝時畫面模糊的幾率往往更加大。在鏡頭與鏡頭組合，企業應該注意什么問題？在看鏡頭組接的時候，看宣傳片是否遵循“動接動”“靜接靜”的原則。就是說如果一個畫面同一主體或不同主題在銜接的時候，“動接動”是指動作接動作，“靜接靜”是指靜態畫面連接靜態畫面，達到流暢的目的，不至于突兀，這些鏡頭在拍攝的時候就要注意。有關畫面與畫面之間內容銜接，企業應該如何配合攝像師來拍？在拍攝應將鏡頭列組化，每一組鏡頭要有它的意義。要做到讓鏡頭去說話，這樣更能夠引發觀眾的感同身受。在看宣傳片的時候，我們經常遇到一個問題，就是有的鏡頭很長，看得很累，企業應該如何判斷？首先是根據要表達的內容含義，觀眾的接受能力來決定的，其次還要考慮到畫面構圖等因素。比如：鏡頭中停滯的畫面時間長短，還有拍攝鏡頭的遠景中景等鏡頭大的畫面由于蘊含的內容較多，觀眾需要時間去解讀畫面上的內容，所需要的時間就相對長些，而對于近景，特寫等鏡頭，所蘊含的內容較少，觀眾能夠短時間了解，所以畫面停留時間相對可以短些。搖攝搖攝是指在拍攝一個鏡頭時，攝像機位置不動，借助三腳架或者人體使做水平方向的左右移動或者做垂直方向的左右移動。搖攝的形式有許多種，橫向移動鏡頭光軸的叫做水平橫搖，垂直移動鏡頭光軸的叫做垂直搖攝，還有中間帶有幾次停頓的間歇搖，攝影機旋轉一周的環形搖，以及各種角度的傾斜搖等等。搖攝的畫面效果就好像是人轉動自己的頭部環視四周，通過搖攝得全過程使人們對整個空間有一個完整的了解，對畫面整體形象的追求大于具體細節的描述。尤其在表現山群、草原、沙漠、海洋、跨江大橋、摩天大樓等寬廣高深的場面時有其不可替代的表現力，讓物體充滿畫面，表現出壯觀雄偉的氣勢，達到利用小景別展現大效果的目的。除了展開視野，搖攝的拍攝方法還能夠跟隨動作運動，為同一場景中的兩個或多個主體建立聯系，搖攝過程中通過減速、停頓等方式展現主體間或并列、或對比、或因果的關系。搖攝這種拍攝方式困難也是重要的部分在于一定要保持穩定和勻速，因為在那個畫面中任何的抖動和不平穩都會尤其明顯，進而失去預想的畫面效果。企業怎么拍攝宣傳片？一般來說，大致可分以下幾類：企業宣傳片（綜合宣傳）、產品宣傳片（以產品為重點）、公益宣傳片（對外公益活動）、電視宣傳片（媒體投放）、招商宣傳片（渠道拓展）等。僅僅是企業宣傳片，如果細分，也因形式或者內容重點不同，可以劃分為：綜合宣傳片、形象片、企業歷史片、專題片和企業文化片等。建議公司負責人在著手宣傳片工作之前，能夠在內部召開主管部門會議，詳細了解清楚的意圖和主體要求，聽取各部門主管意見，這樣在對外接洽時能夠更好的闡述意圖，也能提出更明確的訴求，從而讓制作方提供更精準的策劃思路及報價。二、明確公司業務核心及發展重點和方向，確定適合的風格。在眾多宣傳片種類中，當屬企業宣傳片包含的東西多，為綜合，需求量。根據展現的手法，也可以劃分為：宏觀大氣型---適合集團性企業，大型制造型企業等；舒緩人文型---適合教育培訓、文化設計、房地產、傳統行業等；科技現代型---適合互聯網、高新技術、新能源、汽車等；清新文藝型---適合文旅活動、連鎖門店、服裝食品等；當然，越來越多的制作公司不拘一格，涌現了各種新奇的拍攝手法，即使是一家非常傳統的制造企業，也完全可以打造意想不到的創意風格，這要取決于客戶與制作方前期充分的了解和互動，企業負責人在思想上開放包容的程度也有很大關系。大多數的公司，還是會在遵循行業標準的情況下選擇比較穩妥的表現手法。但無論何種方式，終都要將企業的以下內容或多或少的囊括進去：歷史、潛力、產品、研發、生產、服務、案例、團隊、市場等等。項目負責人一定要對公司本身具有全面的了解，對的意圖有深刻的理解，同時對公司的預算支出也要心里有數。無論是低預算高標準，還是高預算低標準，都無法讓雙方有更好的認知，只有建立在比較公開坦誠基礎上的溝通，才能獲得更貼合需求的創意方案。

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