中國家電及消費電子博覽會 

AWE2023 
宣傳推廣報告
時間：2023年4月27日-30日 
地點：上海新國際博覽中心



概況

? AWE深耕科技型展會的同時不斷數(shù)字化發(fā)展，匯聚頭部主流媒體平臺、社交/電商/視頻等線上平臺、數(shù)字化傳媒平臺，并充分聯(lián)動自媒體、KOL/KOC，通過專題/圖文/視頻/直播/海報等多種形式，全鏈路、全景化、包圍式的傳播AWE2023展會。
? AWE契合新時代消費特征，結(jié)合五一消費熱潮，打出一套“直播組合拳”；權(quán)威媒體“央視財經(jīng)”、專業(yè)綜合網(wǎng)購平臺“京東家電家居” 、全域興趣電商平臺“抖音電商”共赴現(xiàn)場，數(shù)場直播為千萬消費者展示新科技/好產(chǎn)品、帶來切實福利。
? 截至6月7日，微博#AWE2023#話題取得了3.5億閱讀量及27.2萬次討論，較上屆相比均成倍增長；抖音話題#AWE潮電盛典播放量3.3億次；多方直播總觀看人次超過3000萬。

主流媒體報道盛況
? AWE2023吸引了超過400家媒體、超千人的媒體規(guī)模前往現(xiàn)場參觀報道展會盛況。AWE2023多次登上中央廣播電視總臺新聞欄目，包括CCTV-1《晚間新聞》、CCTV-2《正點財經(jīng)》《第一時間》、CCTV-13《朝聞》等，總臺聚焦創(chuàng)新技術(shù)賦能下的智慧生活場景化發(fā)展、超高清顯示/VR技術(shù)打造的視聽新體驗等內(nèi)容，進行了系列專題報道；北京衛(wèi)視《北京您早》、東方衛(wèi)視《東方新聞》著重介紹了展會的規(guī)模和影響力；廣東衛(wèi)視《晚間關(guān)注》則更加關(guān)注廣東家電制造企業(yè)動態(tài)，集中報道了TCL、等企業(yè)的戰(zhàn)略及新品信息。
? 此外，包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體，東京電視臺、富士電視臺、日本共同社等國際媒體和機構(gòu)，以及CRI國際在線英德日韓四個語種對外頻道，也對AWE2023進行了全面且深入的報道。AWE2023登上、經(jīng)濟日報等多個媒體的首頁、要聞版面。

合作平臺多維度造勢
? AWE與社交/電商/視頻/消費引導(dǎo)/知識分享等多方線上平臺合作，打造消費者年度科技狂歡節(jié)。專業(yè)綜合網(wǎng)購平臺“京東家電家居”、全域興趣電商平臺“抖音電商”開啟數(shù)場帶貨直播，為千萬消費者展示新科技/好產(chǎn)品、帶來切實福利。
? 截至6月7日，AWEx京東超7億（KOL探展+直播+媒體傳播+線下廣告+京東站內(nèi)等）；抖音話題#AWE潮電盛典播放量3.3億次；微博下AWE2023相關(guān)話題閱讀量超8億次。

高流量達人密集登場 粉絲疊加超三億
? 超千萬粉絲的達人“涂磊”、以及廣受追捧的”東方甄選”、“噗噗嘰嘰”、還有權(quán)威媒體聯(lián)盟等都來到AWE2023現(xiàn)場，直擊AWE上的強品牌和好產(chǎn)品，與上億抖音粉絲一同見證未來家庭的智慧科技。共同為AWE2023造勢，打造行業(yè)影響力大事件。

微博
? 截至5月22日11時，微博相關(guān)話題總閱讀量超8億次，達到歷史新高。其中話題#AWE2023#閱讀量超3.5億次，#AWE一展看未來#閱讀量超2.2億次，#AWE將發(fā)布千余件新品#閱讀量超1億次，#AWE2023有哪些亮點#閱讀量超7134萬次，#上海AWE有多好逛#閱讀量超4912萬次，#被上海AWE驚艷到了#閱讀量超1732萬次。截至4月26日20時，#上海AWE多好逛#上海同城熱搜第4，截止4月27日16時，#AWE2023#全國熱搜榜，截止4月28日20時，#被上海AWE驚艷到了#同城熱搜第22。
? 此外，家居生活發(fā)布#2023微博家居家電趨勢觀察#，聚焦AWE2023最新成果，梳理家電家居消費趨勢。

百度
? 搜索資源位：250萬+（包含搜索會場，科技/數(shù)碼頻道banner等資源），內(nèi)容量：5322篇，總：2215萬（其中探展達人50+，內(nèi)容量200+篇，總60萬+） 品牌專訪/直播：11場，總閱讀/觀看量12萬+ 。

小紅書
? AWE2023首次針對小紅書做官方投放，主辦方邀約第三方服務(wù)機構(gòu)在小紅書進行AWE探展內(nèi)容投放。結(jié)合本屆展會上，各參展商針對小紅書的投放，截至5月22日，小紅書#AWE話題下，瀏覽量超過260萬次，筆記總互動量為12.92萬，筆記總數(shù)共1879篇（圖文筆記1244篇，視頻筆記635篇），涉及到的達人數(shù)量共1481個，共產(chǎn)生爆文26篇。

知乎
? 知乎平臺上，通過圓桌+想法的創(chuàng)意，在4月17日-5月3日活動期間，共產(chǎn)生內(nèi)容 6836 篇，參與創(chuàng)作者人數(shù)3780人，其中 C4+創(chuàng)作者 134 人，累計消費 PV 690w，正向互動4.1w，7 個問題登上熱榜。
? 圍繞AWE2023，制作了知乎【智造觀察站】直播欄目，近30萬人觀看了直播內(nèi)容。此外，知乎聯(lián)合參展商，針對5大城市進行了電梯廣告的投放，總覆蓋人次2300萬，總覆蓋人群480萬。

第三方機構(gòu)與專業(yè)媒體對AWE的深度持續(xù)報道
? GFK推出AWE2023產(chǎn)業(yè)洞察，從冰箱、洗衣機、彩電、空調(diào)、廚電、創(chuàng)新智能等幾個維度切入。
? 奧維云網(wǎng)推出直擊AWE專輯，從大家電、彩電、健康智能、清潔和環(huán)境電器、廚電、場景細分等多個維度切入解析。
? 第一財經(jīng)、財聯(lián)社、澎湃新聞等多家專業(yè)媒體，圍繞AWE2023做洞察類深度報道，透過展會解讀產(chǎn)業(yè)動向。

高密度目標人群投放

?高鐵列車廣告

?高端商超廣告

?高鐵站大屏廣告

?高端社區(qū)樓宇電梯廣告

?頭條系推廣

?微博推廣

自有媒體 全力輸出
? 官方媒體平臺、中國家電網(wǎng)、《電器》雜志共同輸出展會官方內(nèi)容，通過長圖/視頻/深度文章等形式，涵蓋企業(yè)高層證言、逛展攻略、新聞通稿、人物
專訪、論壇活動、合作伙伴信息釋放、行業(yè)分析等豐富內(nèi)容，全方位、包圍式傳遞了AWE2023的價值。

官方微信公眾號“AWE中國家電及消費電子博覽會”
? 從AWE2023宣布啟動以后，官方微信公眾號“AWE中國家電及消費電子博覽會”共發(fā)布AWE2023相關(guān)內(nèi)容154篇；
? 涵蓋了海報長圖、新聞通稿、人物專訪、論壇活動、合作伙伴信息釋放、行業(yè)深度分析等內(nèi)容稿件，全方位、包圍式傳遞了AWE2023的價值。
? 微信公眾號作為AWE官方內(nèi)容傳播的主陣地，本屆AWE推文取得了卓越的閱讀量；
? 展前日均閱讀量6-8K，展中最高單日閱讀量達到9.4W+；展后長尾傳播日均閱讀量4-6K
? 得益于高頻次、高質(zhì)量內(nèi)容發(fā)布，本屆展會微信公眾號累積關(guān)注人數(shù)增長4.7W＋，目前總關(guān)注數(shù)達17.5W+；
? 4月27日開展首日，凈增關(guān)注人數(shù)達16363人。

官方微博“AWE官方微博”
? 官方微博發(fā)布AWE海報、亮點視頻并與企業(yè)高頻次互動，炒熱#AWE2023話題，其中視頻累積觀看量達80W+；

小程序“AWE在線”
? 官方小程序“AWE在線”承載功能屬性，幫助到場觀眾更好、更全面的了解展會，并更便捷的搜索展商信息；

中國家電網(wǎng)
? 中國家電網(wǎng)推出AWE專題，并通過微信公眾號、頭條號、微博號等對AWE進行報道，共打造52篇原創(chuàng)文章、64條短視頻、35條圖文信息。產(chǎn)出的AWE整體內(nèi)容（稿件、視頻、直播+專題）直發(fā)和分發(fā)渠道的總播放量在1200W+。

《電器》&電器微刊
? 電器微刊微信公眾號連續(xù)六日對AWE進行全景報道，展會全期共發(fā)布相關(guān)稿件數(shù)量超過50篇，總閱讀量突破10萬+；展會前中期，電器雜志在視頻號、抖音、快手、小紅書、b站等視頻平臺共發(fā)布AWE2023相關(guān)預(yù)熱、探館等主題視頻30+，合計播放量達1萬+。

國際自媒體平臺官方發(fā)布
? AWE2023在上進行了持續(xù)宣傳，擴大了展會的國際影響力。
? 展期內(nèi)，多家參展商也在上進行了宣傳。其中海爾在上進行了全球首場直播，共同推高了AWE2023的熱度。

自主聲量傳播動態(tài)
?制造與企業(yè)的話題互動
?自制傳播素材
?全方位傳遞信息的網(wǎng)站
?實時更新的平臺

企業(yè)互動海報
? AWE官方策劃了AWE2023新品首發(fā)、let’s AWE兩個主題海報，通過、微信等渠道，聯(lián)動企業(yè)，對AWE2023形成集中預(yù)熱。據(jù)不完全統(tǒng)計，兩個主題海報，參與互動的企業(yè)超過200家。

朋友圈傳播
? AWE展前及展期，通過媒體官方微信群，發(fā)動媒體通過朋友圈傳播展會海報、預(yù)熱視頻、論壇預(yù)告、觀眾有獎報名等信息20余次

結(jié)束語

? AWE2023圓滿成功、富有成效，億萬消費者了解和感知到了未來智慧生活的新體驗；家電及消費電子行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展不會止步，AWE將迎來更多、更先進的創(chuàng)新技術(shù)和科技產(chǎn)品，我們AWE2024再相約！

 

AWE2024更多詳情請咨詢：程曉（女士）

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