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玩具業務已漸成動漫主營收入

近年來，國產動漫在政策利好下，呈現一派產業繁榮的盛況，最為明顯的是“數量”，比如僅在2004年到2010年的7年間，增長量就達到了50倍。如今已是2014年，甩開美國、日本、韓國等動漫強國，中國儼然已成了世界上動漫制作量最大的國家。

　　就過去一年，雖然我國的動漫產業總產值約為600億元，而日本為16700萬億元 鑰匙扣塑膠玩具，但是影響力的作品卻沒有，除了少有的幾個享譽全國的原創動漫卡通形象，都未打造出具有國際競爭力的動漫品牌形象。

　　中國動漫雖然政策扶持多，卻長期難賺錢。對于低齡受眾，儼然成為動漫消費的主要推力。毛利率高達40%的玩具業務已經占到動漫主營收入的60%，是真正的盈利點所在。參照全球最暢銷玩具芭比娃娃、變形金剛的生產商美泰、孩之寶，而其最大原動力便是玩具背后的消費驅動因素——兒童粉絲，粉絲經濟是奧飛發展的關鍵性助推因素。

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?? ?一位了解中國動漫產業行情的業內人士說，動漫公司老板不重視編劇內容，一是因為他們在動漫其他環節上花費巨大，譬如動漫技術人員、設備與硬件投資，而在回報上卻不盡如人意；二是動漫播出把控在電視臺權力部門手中，播不播出，看的不是內容，而是公關，因為這些動漫都是給孩子們混日子的，成人多不會去欣賞，所以只要一般過得去，動漫公司的產品也就算成了正果。如果冷不丁地讓孩子們喜歡上了，圖書玩具也跟著賣火了 塑膠玩具，那就是撞上大運了，但這種事可遇不可求 塑膠玩具專業訂制，誰知道孩子們明天會喜歡什么樣的動漫作品？

　　國家在鼓勵兒童動漫藝術制作生產上頗費苦心，對電視臺播出的動漫作品的一些產業基地會有補貼政策，而且限制國外動漫作品黃金時間播出，但這些政策把握在電視臺權力部門手中 動漫塑膠玩具，只要他們將這些國家政策“恰當”運用，鼓勵的不是中國原創作品高水平出品，而是動漫公司更有效、更賣力地“攻關”。中國動漫公司的利益不是通過高品質的作品來獲取，在一定程度上是通過高水平的公關獲得的?？粗约业男茇垘兔绹舜騽勇煜拢睦镉行┠耐?。

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