2013-2018年中國傳媒產業現狀評估與投資策略深度研究報告
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 〖報告編號〗71467
 〖完成日期〗2013年8月
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 【報告目錄】
 
 第一章　傳媒產業定義及發展環境分析
 1.1 傳媒產業定義
 1.1.1 傳媒產業定義
 1.1.2 傳媒產業在國民經濟中的地位分析
 1.2 傳媒產業政策環境分析
 1.2.1 傳媒產業管理體制
 （1）主管部門
 （2）監管體制
 1.2.2 傳媒產業主要政策及法律法規
 （1）《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》
 （2）文化業入選《產業結構調整指導目錄（2011年本）》鼓勵類
 （3）《“十二五”時期文化產業倍增計劃》
 （4）有線電視網絡行業相關政策
 1.2.3 傳媒產業體制改革進展分析
 （1）報刊體制改革進展
 （2）圖書出版發行體制改革進展
 （3）廣播電視體制改革進展
 （4）音像出版業體制改革進展
 （5）電影體制改革進展
 1.3 傳媒產業經濟環境分析
 1.3.1 國際宏觀經濟環境分析
 （1）國際宏觀環境發展現狀
 （2）國際宏觀經濟發展預測
 1.3.2 國內宏觀經濟環境分析
 （1）國內宏觀經濟發展現狀
 （2）國內宏觀經濟發展預測
 1.4 傳媒產業社會環境分析
 1.4.1 輿論多元化
 1.4.2 公民展開新聞運動
 1.4.3 傳媒市場“碎片化”
 1.4.4 社群圈子形成
 1.4.5 判據感性化
 
 第二章　國內外傳媒產業發展現狀及趨勢分析
 2.1 國外傳媒產業發展現狀及趨勢分析
 2.1.1 全球傳媒產業發展現狀分析
 （1）全球傳媒產業發展概況
 （2）全球傳媒產業發展特征
 2.1.2 美國傳媒產業發展狀況
 （1）美國傳媒產業總體概況
 （2）美國傳統媒體產業發展狀況
 （3）美國新媒體產業發展狀況
 2.1.3 英國傳媒產業發展狀況
 （1）英國傳媒產業總體概況
 （2）英國傳統媒體產業發展狀況
 （3）英國新媒體產業發展狀況
 2.1.4 日本傳媒產業發展狀況
 （1）日本傳媒產業總體概況
 （2）日本傳統媒體產業發展狀況
 （3）日本新媒體產業發展狀況
 2.1.5 全球傳媒產業發展趨勢分析
 2.2 國內傳媒產業發展現狀及趨勢分析
 2.2.1 國內傳媒產業發展總體概況
 （1）總產值及增長情況
 （2）細分市場規模及增長情況
 （3）市場結構
 （4）產業形態
 2.2.2 國內傳媒產業發展現狀分析
 （1）傳統媒體產業發展現狀分析
 （2）新媒體產業發展現狀分析
 2.2.3 國內傳媒產業發展趨勢分析
 
 第三章　傳統媒體產業發展現狀及趨勢分析
 3.1 報紙產業發展現狀及趨勢分析
 3.1.1 報紙產業發展規模分析
 （1）報紙產業總體規模分析
 （2）報紙出版發行規模分析
 1）報紙出版種數及其比例結構情況
 2）報紙總印數及其比例結構情況
 3）世界付費日報發行量前100名中的中國報紙情況
 （3）報紙廣告規模分析
 1）報紙廣告增長情況
 2）報紙廣告主要行業貢獻率
 3.1.2 報紙發行市場競爭分析
 （1）報紙發行市場概況
 1）報紙發行市場格局
 2）各類報紙市場份額變化情況
 3）各類報紙各類城市競爭格局
 （2）都市類報紙區域競爭格局分析
 1）華北地區報紙競爭格局分析
 2）華東地區報紙競爭格局分析
 3）華南地區報紙競爭格局分析
 4）華中地區報紙競爭格局分析
 5）華西地區報紙競爭格局分析
 （3）其他類別報紙市場競爭格局分析
 1）時政類報紙市場競爭格局分析
 2）生活服務類周刊市場競爭格局分析
 3）財經類報紙市場競爭格局分析
 4）IT類報紙市場競爭格局分析
 3.1.3 報紙廣告市場運行分析
 （1）報紙廣告市場概況
 （2）報紙廣告市場結構分析
 1）報紙廣告資源結構變化分析
 2）房地產報紙廣告
 3）汽車報紙廣告
 4）商業零售報紙廣告
 5）娛樂及休閑業報紙廣告
 （3）傳媒環境變化對報業的影響分析
 3.1.4 報業集團上市情況
 3.1.5 報紙產業發展趨勢分析
 3.2 圖書產業發展現狀及趨勢分析
 3.2.1 圖書產業發展規模分析
 （1）圖書出版社數量
 （2）圖書發行網點數量與出版發行業從業人數
 （3）圖書出版及銷售情況
 （4）圖書進出口與版權引進輸出情況
 3.2.2 2011年圖書出版產業政策解析
 3.2.3 2011年圖書出版產業進展分析
 （1）主題出版
 （2）數字化轉型
 3.2.4 2011年圖書出版產業資本運作分析
 3.2.5 圖書出版產業發展趨勢分析
 3.3 期刊產業發展現狀及趨勢分析
 3.3.1 期刊產業發展規模分析
 （1）期刊出版規模
 （2）期刊類群結構
 （3）期刊銷售和廣告規模
 3.3.2 期刊發行市場競爭格局分析
 （1）期刊市場概況
 1）主流期刊媒體持續走強
 2）主流期刊媒體向二三線城市擴張
 （2）時尚類期刊競爭格局分析
 1）女性高碼洋時尚類期刊競爭格局分析
 2）女性綜合時尚類期刊競爭格局分析
 3）男性時尚類期刊競爭格局分析
 （3）汽車類期刊競爭格局分析
 （4）財經類期刊競爭格局分析
 （5）家居類期刊競爭格局分析
 3.3.3 期刊產業發展趨勢分析
 3.4 廣播音像產業發展現狀及趨勢分析
 3.4.1 廣播產業發展現狀分析
 （1）廣播產業發展規模
 （2）廣播產業受眾市場分析
 （3）廣播廣告經營分析
 （4）廣播產業發展特點
 1）廣播產業進一步升級
 2）窄播化更加明顯
 3）廣播與新媒體融合發展
 3.4.2 音像產業發展現狀分析
 （1）音像產業發展規模
 （2）不同類別音像載體出版情況
 1）音像制品出版情況
 2）電子出版物出版情況
 （3）音像產業進出口分析
 3.4.3 廣播收聽市場分析
 （1）廣播聽眾規模
 （2）城市廣播聽眾特征
 （3）聽眾的收聽行為分析
 （4）聽眾的收聽需求分析
 3.4.4 廣播市場競爭格局分析
 （1）總體市場競爭格局
 （2）區域市場競爭格局
 （3）各類頻率競爭格局
 3.4.5 廣播產業融媒體轉型分析
 （1）融合背景下廣播生態分析
 （2）國家電臺融媒體轉型案例分析
 3.4.6 廣播產業發展趨勢分析
 3.5 電視產業發展現狀及趨勢分析
 3.5.1 電視產業發展現狀分析
 （1）電視產業基礎
 （2）電視節目制播情況
 （3）電視產業規模
 3.5.2 電視市場收視特征與競爭趨勢分析
 （1）收視總量及其分布特征
 1）收視量的變化趨勢
 2）收視量的觀眾特征
 3）收視量的頻道分布
 4）收視量的時段分布
 5）收視量的周天特征
 （2）各級頻道競爭現狀及變化特征
 1）整體競爭格局
 2）時段收視表現
 3）頻道競爭力差異
 4）受眾市場競爭表現
 （3）各級頻道主要節目類型特征和受眾收視特點
 1）各節目類型播出與收視量
 2）細分受眾群體的節目類型收視特點
 3.5.3 網絡電視發展特點及趨勢分析
 （1）網絡電視定義及分類
 （2）網絡電視與傳統電視的區別
 （3）網絡電視發展特點及趨勢分析
 1）網絡視頻呈現“長視頻”和“微視頻”兩種發展方向
 2）網絡視頻媒體開始具有“新聞媒體”資質
 3）視頻網站的廣告營銷方式更加側重于技術性創新
 4）高清是網絡視頻行業形成新的增長點的技術關鍵
 5）3G手機媒體將成為視頻網絡的延伸戰場
 6）資本運作對網絡視頻媒體競爭格局的影響
 3.5.4 電視產業發展趨勢分析
 3.6 電影產業發展現狀及趨勢分析
 3.6.1 電影產業發展規模分析
 （1）電影基礎設施規模
 （2）電影產量規模
 （3）電影收入規模
 1）電影觀眾規模
 2）電影產業收入規模
 3）電影市場主要收入規模
 4）電影票房收入規模
 3.6.2 電影產業格局分析
 （1）資本進入電影產業，電影產業進入資本市場
 （2）上市企業股市表現低迷，企業謀求多元發展
 （3）廣播電視行業與電影牽手聯姻
 （4）互聯網公司進軍電影產業
 3.6.3 電影生產發展特征分析
 （1）優質企業產品優勢更趨明顯
 （2）中小成本影片形態多樣
 （3）合拍片凸顯市場競爭優勢
 （4）國產3D緊急起步
 （5）國產動畫電影迎來發展高潮
 3.6.4 電影市場發展特征分析
 （1）中小城市進入主流影院市場
 （2）院線競爭格局基本穩定
 （3）全年電影市場持續高溫
 （4）影院促銷手段多元化
 （5）農村放映工程全面實施
 （6）國際交流活動頻繁
 （7）海外票房有所下降
 （8）國產動畫等待春天的到來
 3.6.5 3D電影發展分析
 （1）3D電影票房分析
 （2）3D電影發展契機
 （3）3D技術亟待強化“融合性”
 （4）3D電影發展中存在的問題
 （5）3D電影產業的發展路徑
 3.6.6 電影產業發展趨勢分析
 
 第四章　新媒體產業發展現狀及趨勢分析
 4.1 傳統媒體數字化發展現狀及趨勢分析
 4.1.1 數字報紙發展分析
 （1）數字報紙發展規模分析
 （2）報業數字化轉型分析
 （3）3D報紙發展分析
 （4）數字報紙發展趨勢分析
 4.1.2 數字圖書發展分析
 （1）數字圖書發展現狀
 （2）數字圖書技術分析
 （3）數字圖書應用模式
 （4）數字圖書制作來源及前景分析
 （5）電子書市場主流經營模式及終端競爭格局分析
 4.1.3 數字期刊發展分析
 （1）數字期刊發展現狀分析
 1）傳統期刊網絡出版內容規模分析
 2）多媒體數字期刊出版分析
 3）數字期刊經營狀況分析
 4）數字期刊出版商發展成效分析
 （2）紙質期刊的數字化轉型分析
 1）紙質期刊數字化轉型的原因
 2）數字期刊對傳統出版業和相關產業的影響
 3）數字期刊新的盈利模式
 （3）數字期刊的發展趨勢分析
 4.1.4 數字廣播/音像發展分析
 （1）數字廣播/音像發展現狀分析
 （2）數字廣播/音像發展趨勢分析
 4.1.5 數字電視發展分析
 （1）數字電視用戶規模
 （2）數字電視市場結構
 （3）有線數字電視發展分析
 （4）數字電視發展趨勢分析
 4.1.6 數字電影發展分析
 （1）數字電影發展現狀分析
 （2）數字電影發展趨勢分析
 4.2 互聯網傳媒產業發展現狀及趨勢分析
 4.2.1 互聯網發展規模分析
 （1）互聯網網民規模
 （2）互聯網資源規模
 4.2.2 互聯網經濟發展分析
 （1）網絡經濟規模
 （2）網絡應用結構
 （3）網絡經濟細分市場發展分析
 1）電子商務市場發展分析
 2）網絡廣告市場發展分析
 3）網絡游戲市場發展分析
 4.2.3 互聯網傳媒產業發展分析
 （1）互聯網傳媒產業基本狀況
 （2）互聯網傳媒產業細分市場情況
 1）新聞網站
 2）網絡視頻
 3）搜索引擎
 4）即時通信
 5）網絡社區
 6）微博
 7）郵件列表
 8）數字音樂
 4.2.4 互聯網傳媒產業主要變化分析
 （1）國家政策變化
 （2）技術和新產業業態變化
 （3）融資變化
 （4）重大事件
 4.2.5 互聯網傳媒產業發展趨勢分析
 4.3 移動媒體產業發展現狀及趨勢分析
 4.3.1 移動媒體基礎資源發展情況
 （1）用戶規模
 （2）移動終端
 （3）移動網絡建設
 4.3.2 移動媒體產品與服務發展情況
 （1）用戶使用情況
 （2）市場規模情況
 4.3.3 手機媒體發展分析
 （1）手機媒體發展概況
 1）移動通信的發展
 2）移動增值業務的發展
 （2）手機媒體各項業務發展情況
 1）手機音樂業務
 2）手機報業務
 3）手機閱讀業務
 4）手機游戲業務
 5）手機視頻業務
 6）手機動漫業務
 （3）手機媒體發展面臨的機遇與挑戰
 4.3.4 戶外媒體發展分析
 （1）戶外媒體發展概況
 （2）戶外媒體市場分析
 1）公交移動電視
 2）商業樓宇電視
 3）列車車站電視
 （3）戶外媒體發展趨勢
 4.3.5 移動互聯網發展熱點解析
 （1）3G發展
 （2）iPad發展
 （3）應用（Application）發展
 （4）微博與LBS發展
 （5）手機游戲與移動支付發展
 
 第五章　新媒體與傳統媒體融合及全媒體發展分析
 5.1 新媒體與傳統媒體的融合發展分析
 5.1.1 新媒體與傳統媒體融合的必然性分析
 （1）新媒體的優越性和局限性
 （2）傳統媒體的不可替代性
 （3）傳統媒體與新媒體的融合與發展
 5.1.2 美國傳統媒體與新媒體融合的幾種方式
 （1）實時提供實用信息
 （2）內容多次開發利用
 （3）大量運用社交媒體
 （4）數據視覺化，互動個性化
 （5）積極拓展流媒體空間
 5.1.3 電視媒體與網絡媒體融合發展現狀分析
 （1）取長補短之融合——電視媒體與網絡媒體
 （2）電視媒體與網絡媒體融合發展情況
 （3）電視媒體與網絡媒體在融合過程中存在問題分析
 （4）電視媒體融合網絡媒體的具體對策
 5.1.4 傳統媒體與新媒體融合發展趨勢分析
 （1）新媒體體系逐漸成型
 （2）傳統媒體積極轉型
 （3）傳統媒體與新興媒體優勢互補形成新型媒體
 5.2 全媒體發展分析
 5.2.1 全媒體戰略提出的背景
 5.2.2 全媒體概念解析
 （1）全媒體概念
 （2）全媒體與新媒體的區別
 5.2.3 傳統媒體選擇全媒體戰略的現實基礎
 5.2.4 傳統媒體實施全媒體戰略的關鍵點
 5.2.5 全媒體戰略風險分析
 （1）全媒體易導致內容同質化
 （2）全媒體對競爭力的消解
 （3）全媒體導致的磨合風險
 （4）“全”媒體記者與“專”的矛盾
 5.2.6 全媒體發展現狀分析
 （1）主要的全媒體發展模式
 （2）全媒體實踐分析
 5.2.7 全媒體的發展和內容管理面臨的新挑戰
 （1）全媒體平臺建設方面的主要問題
 （2）全媒體品牌建設方面的主要問題
 （3）全媒體內容管理方面的主要問題
 （4）全媒體發展和管理的對策建議
 5.2.8 全媒體發展趨勢分析
 5.3 北京電視臺網絡春晚個案分析
 5.3.1 北京電視臺網絡春晚舉辦概況
 5.3.2 北京電視臺網絡春晚誕生背景
 （1）面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑
 （2）視頻業務崛起，構建全民同樂新思路
 （3）三網融合，推動三屏聯動新突破
 5.3.3 北京電視臺網絡春晚運作情況
 （1）三大平臺通力合作
 （2）各方高手加盟策劃
 （3）過億網民點將支招
 5.3.4 北京電視臺網絡春晚差異定位
 （1）全民參與，草根登上舞臺
 （2）風格活潑，吸引年輕受眾
 5.3.5 首屆網絡互動春晚的影響和啟示
 （1）需求就是硬道理
 （2）融合創造機會
 （3）內容為王，渠道制勝
 5.4 盛大集團從游戲門戶向全媒體轉型個案分析
 5.4.1 盛大轉型的基本歷程
 （1）盛大的總體情況
 （2）盛大的轉型歷程
 5.4.2 盛大現階段的業務布局
 （1）盛大在線
 （2）盛大游戲
 （3）盛大文學
 （4）盛大互動游戲業務——云游天地
 （5）盛大無限娛樂業務——華友世紀
 （6）盛大音樂
 （7）盛大影視業務——華影盛世
 （8）盛大互聯網視頻業務——酷6網
 5.4.3 盛大成功轉型的啟示
 （1）強化核心競爭力，打通健康產業鏈
 （2）通過資本運作，整合產業鏈資源
 （3）成立創新院，引領企業發展
 5.5 華視整合車載移動電視廣告資源個案分析
 5.5.1 華視傳媒車載移動電視廣告聯播網的發展歷程
 （1）復制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場
 （2）借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場
 5.5.2 車載移動電視的傳播價值分析
 （1）戶外實時移動
 （2）提供精短信息
 （3）受眾人群穩定
 （4）社會影響廣泛
 5.5.3 華視傳媒的廣告價值分析
 （1）可實施廣告監播
 （2）廣告傳播千人成本低
 （3）與傳統電視廣告存在良好的互補性
 5.5.4 城鎮化與公交優先戰略為車載移動電視帶來新機遇
 
 第六章　三網融合利益格局及進展分析
 6.1 三網融合概述
 6.1.1 三網融合定義及涉及領域
 6.1.2 三網融合包含四要素分析
 6.1.3 發展三網融合的積極意義
 6.2 三網融合利益格局分析
 6.2.1 三網融合產業鏈利益競爭關系
 6.2.2 三網融合受益方分析
 （1）設備提供商在融合前期受益
 （2）有線運營商與內容制作商長遠受益
 6.2.3 三網融合產業鏈投資機會分析
 （1）設備提供商
 （2）網絡服務商
 （3）服務及內容提供商
 6.3 三網融合影響分析
 6.3.1 三網融合對廣電網的影響
 （1）廣電網未來發展思路
 （2）三網融合下廣電網SWOT分析
 （3）三網融合對廣電網的影響
 6.3.2 三網融合對電信網的影響
 （1）電信運營業務現狀分析
 （2）電信三網融合業務開展情況
 （3）三網融合下電信網SWOT分析
 6.3.3 三網融合對互聯網的影響
 （1）三網融合下互聯網的地位
 （2）三網融合下互聯網的創新發展
 6.4 2011年以來三網融合進展分析
 6.4.1 運營商加大投資力度
 6.4.2 三網融合用戶數量取得突破
 6.4.3 各地區三網融合制定試點與實施方案
 6.5 三網融合未來展望
 6.5.1 三網融合發展障礙分析
 （1）體制障礙
 （2）監管體制障礙
 （3）技術挑戰
 6.5.2 三網融合發展建議
 （1）設立第三方監管機構
 （2）完善產業標準與法規
 （3）形成合作競爭機制
 （4）打造良好的生態系統
 6.5.3 三網融合未來展望
 （1）長遠前景
 （2）2012年發展前景
 
 第七章　傳媒產業領先企業經營分析
 7.1 傳統媒體產業領先企業經營分析
 7.1.1 北青傳媒股份有限公司經營情況分析
 （1）企業概況
 （2）企業主要經濟指標分析
 （3）企業盈利能力分析
 （4）企業償債能力分析
 （5）企業運營能力分析
 （6）企業成長能力分析
 7.1.2華視傳媒集團有限公司經營情況分析
 （1）企業概況
 （2）企業主要經濟指標分析
 （3）企業盈利能力分析
 （4）企業償債能力分析
 （5）企業運營能力分析
 （6）企業成長能力分析
 7.1.3 中視傳媒股份有限公司
 （1）企業概況
 （2）企業主要經濟指標分析
 （3）企業盈利能力分析
 （4）企業償債能力分析
 （5）企業運營能力分析
 （6）企業成長能力分析
 7.1.4 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
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