北京戶外廣告的基本組成形態

北京戶外廣告有兩大基本組成形態：一是路牌廣告，另一種是招貼廣告。路牌廣告是在公路或交通要道兩側，戶外廣告的一種重要形式。路牌廣告是在公路或交通要道兩側，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標準化的設計。路牌廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。

凡是能在露天或公共場所通過廣告表現形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。設計制作精美的戶外廣告成為一個地區的象征。?

一：路牌廣告對地區和消費者的選擇性強。 路牌廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻。

二：路牌廣告具有一定的強迫性質，可以較好地利用消費者外出途中 戶外廣告，將一些設計精美的廣告呈現在眼前 北京戶外廣告特點，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。

三：路牌廣告表現形式豐富多彩，還可以起到美化市容的作用。

四：路牌廣告內容單純 北京戶外廣告作用，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

戶外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告，保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目標受眾能夠感受到品牌的實力和人氣。這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內品牌來說，將取得非常不錯的效果。

影院陣地為什么會變成稀缺資源？

電影檔期概念越來越明確，同檔期上映影片數量激增，片方對影院陣地宣傳的重視度普遍提高……所有這些都讓影院陣地越來越搶手。特別是賀歲檔等核心檔期，片方對宣傳資源的需求度激增，競爭也從影院的噴繪位一路傳導到院線刊物封面。特別是在一些條件較好的影院，做噴繪除了制作成本，還要承擔一定的廣告位費用。

“現代化影院大多處于大的SHOPPING MALL中，物業、租金都很貴，加上市場需求增加，陣地宣傳價格自然會隨之上浮。” 上海聯和院線常務副總經理許昉告訴記者 北京戶外廣告投放，“盡管如此，陣地部分的收益也不會成為影院的盈利手段。以聯和院線為例，我們的陣地廣告目前還只收取相應的制作費用，電影院作為電影消費的場所，向觀眾推介好電影更多的是一種市場責任。”

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