戶外數字廣告顯示屏有效吸引顧客、刺激行動

? ? ?展開的一項全新戶外數字標牌調查，在日漸龐大的調查體系中，添加了戶外數字標牌顯示器意識和感知，杭州小區廣告價格，同時也添加了促使消費者行動的影響力。 ? ?該調查受加拿大戶外營銷協會 (OMAC) 的委托，為加拿大的經銷商確定營銷機會，有效地利用戶外數字標牌顯示屏。

? ?該調查顯示，戶外數字廣告顯示器的消費者認識很高，有72%的18歲以上的被調查者稱，在過去的一個月內他們看到過數字廣告。在固定點的數字顯示器，如餐館、醫療會所和購物街，則擁有63%的較高認識水平。此外，杭州小區廣告，在戶外數字標牌廣告顯示器比較盛行的大市場中，該認識百分比更高。目前，國內已經推出了56IQ多媒體信息發布系統數字標牌軟件免費下載試用，供快速體驗數字標牌精彩內容。

? ?OMAC總裁Rosanne Caron說：“戶外數字標牌廣告，不但可以有效地吸引人們的眼球，而且還能激發消費者對此做出反應。50%的18歲以上的被調查者說，杭州小區廣告公司，他們在看到廣告后有所行動。18至24歲之間的年輕人則更加容易受數字廣告的影響，有2/3的人在看到廣告后采取了相應的行動。”

? ?OMAC協會成員包括Astral、CBS Outdoor、OBN Pattison Outdoor、Titan 和 Zoom Media等等。

戶外廣告的行業現狀

改革開放30年中，杭州小區廣告制作，中國戶外廣告業經過最初15年里恢復與成長的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場經濟的蓬勃發展而快速成長的奠基階段，進入新世紀后連續取得二位數超高速增長的發展階段，目前已進入整合與提升的優化階段。 ? 中國戶外廣告業目前有近6萬家經營企業，其中98%以上為民營企業。行業前10家較大的戶外媒體公司只占20%的媒體資源份額，盡管行業集中化趨勢明顯，但傳統戶外媒體資源依然十分松散。由于戶外媒體在中國不被視為一種固定資產，其作為法人財產的法律地位模糊，需要各種不同政府部門的審批，且被批準使用的時間普遍較短，加上城市規劃的缺位或經常調整，全行業一直處于無保障、粗放式的初級經營狀態。

?近幾年來，網絡化的戶外數字媒體由于其產權相對清晰，政府較少整治，得到了充分的發展，帶動中國戶外廣告業整體快速增長，戶外媒體規模化、網絡化的發展勢頭迅猛。

?目前，中國戶外廣告營業總額在400億元上下，占中國廣告行業營業總額的15%左右。在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面，戶外廣告一直發揮著難以替代的作用。

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