網紅的門檻變得越來越高

　　大家都能發現，如今成為網紅的門檻已經越來越高。如今已經基本不會有諸如奶茶妹、芙蓉姐姐、鳳姐之類的草根網紅，現在想要成為網紅必須是自身在專業領域堅持的一個結果，而不是網友拍攝偶然爆紅。網紅的門檻提高主要體現在：

　　1、網紅個體的精英化

　　以往的網紅確實大部分是由草根構成的，而且相當一部分是由新聞事件驅動而成為網紅的。從04年橫空出世的芙蓉姐姐、鳳姐等草根型網紅，到后來以模特、主播、學生類的電商型網紅，再到如今papi醬、王思聰甚至薛之謙等精英類網紅，網紅營銷代理推廣活動 ，網紅人群構成發生了兩次比較大的迭代，總體表現的趨勢是網紅個人的綜合素質及專業素質顯著提高，網紅營銷代理收費標準，高學歷強背景已成為常態。

文化是擁有梯度效應的，我們查詢歐美網紅時可以發現均為專業領域的佼佼者，如攝影師、時尚人群、創意人等專業人群，主要活躍在Instagram、Youtube等平臺。這很可能是中國網紅未來的一個趨勢，網紅營銷代理哪里開，即網紅人群已經告別“花瓶”時代，走向精英化的道路。

　　2、網紅需要變得更加主動

　　以往的媒體平臺相對比較集中，事件傳播的阻力相對較小，類似芙蓉姐姐、鳳姐的推廣相對集中在微博等平臺，網紅本人的配合加上媒體的曝光很容易一夜成名。但如今單一渠道優勢已經不足以支撐一個全民級的網紅誕生，若要成為網紅需要更加主動，從以往的單一渠道拓展到多項渠道。以papi醬為例，網紅營銷代理，她投稿渠道涵蓋微信、微博、美拍、秒拍、小咖秀、AB站、優酷、愛奇藝、騰訊視頻等眾多主流平臺，可見網紅競爭的激烈。

　　3、前期積累時間越來越長

　　網紅在成為網紅之前大多都沒什么資源(除王思聰這種)，需要一步步積累能量直到最后爆發。現在來看，前期的積累期有變長的趨勢，papi醬從2015年7月開始在秒拍、小咖秀上傳原創內容，8月在微博上試水，但真正火起來還是在2016年的2月份情人節前后。可見其蟄伏期之長，博人眼球式的一夜爆紅已經成為過去式。

“網紅”為何如此受到發布會的青睞？實際上，商家看重的是“網紅”背后的注意力經濟。

　　進入2016年，以papi醬為代表的“網紅”在網友及資本的追捧下一夜爆紅，網絡直播更是在短時間內成為紅海，熱錢涌動，甚至吸引了騰訊等互聯網巨頭的高調入場。對一場發布會而言，“網紅”身后的海量用戶以及直播平臺的影響力儼然是產品營銷的最優選擇。

　　不過，有業內人士認為，雖然“網紅”的直播可以在短時間內炒熱話題，對產品起到很好的傳播作用，但能夠在多大程度上影響消費者，仍有待觀察和評估。

　　吸引觀眾借勢營銷

　　“不管你愿不愿意承認，這就是現實。新一代媒體的出現對媒體人提出了新的要求，要么有顏值，要么有個性，要么有才藝，總之你得讓觀眾在手機屏幕上接受你。”談到“網紅”扎堆發布會，奇虎360董事長周鴻祎在自己的微博上寫道。

　　嘗到甜頭的吃螃蟹者，也帶動了更多的企業加入邀約“網紅”的大軍。“網紅”不僅坐上了第、一排的嘉賓位，甚至搶占了媒體席。面對一眾高顏值的新同行，不少傳統媒體人以及不那么“傳統”的自媒體人都覺得有點“吃不消”了。

　　肯定“網紅”直播模式的觀點并不在少數。由于網絡直播的速度快、受眾門檻低，“網紅”的發布會直播能夠在第、一時間將產品及品牌信息傳遞給普通觀眾，增加產品的曝光機會。

　　正因為如此，直播平臺與“網紅中介”等公會和經紀公司等便看到了“占領”發布會的機遇。據了解，出席發布會的主播，往往是以直播平臺或公司的名義“打包出席”，而“網紅”的收入也要被直播平臺或公司分成。

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