品牌是用來征服市場的,什么樣的品牌才具有征服市場的能力呢?這個品牌一定是一個有力量的品牌.
一個有力量的品牌的基本功夫是要做到溝通無障礙.因為品牌的基本職能就是用來溝通的,并通過溝通來達到與實現對市場,對億萬消費者及顧客的市場行為的規范與管理.因為只有品牌才能達到或實現對億萬消費者的規范與管理.所以建設一個有品牌力的品牌,首先要從解決溝通順暢,溝通無障礙開此.一個溝通順暢,溝通無障礙的品牌所具備的特征是:一,親和力,二,滲透力,三,融合力.
一個具有親和力,滲透力,融合力的品牌如同一個具有親和力,滲透力,融合力的人一樣.會帶給人一種天然的親近或親切感,會拉近或縮短與人之間的距離.所以,親和力,滲透力,融合力會為品牌帶來與增添天然的溝通能力,是產生品牌關系的基礎.因此親和力,滲透力,融合力就是品牌力,或是品牌力的基礎.
一,親和力
品牌親和力主要在于品牌形象的朔造.品牌形象主要產生于品牌名稱,品牌代言人,品牌廣告的表現形式,品牌標志,產品包裝等外在的品牌表現形式.品牌親和力主要能產生以下作用,一,迅速引起人的注意;二,容易讓人形成記憶.;三,使人愿意接觸.如果說品牌是一種關系,那么,這種關系的產生首先要靠接觸和聯系.這是任何關系產生與發展的前提條件.而具有親和力的品牌則具備了一種天然與自然的接觸能力和聯系能力.
二,滲透力
人的滲透力來源與他的思想理念對周圍人的輻射和影響.品牌的滲透力則主要產生和形成于品牌核心價值,品牌定位,品牌價值主張等品牌理念對人們持有的心智.觀念.文化.個性.習俗的影響程度,或與心智.觀念.文化.個性.習俗等達到的相通相融與結合的緊密程度.品牌滲透力的作用主要在于其對人的信念,價值觀的影響和滲透.一旦品牌核心價值,品牌定位.品牌價值主張等品牌理念能與人的信念.價值觀相通相融相符,品牌就會得到人們的認同.這樣,品牌就達到了它的溝通效果和溝通目的,品牌關系也就此產生.
三,融合力
品牌融合力主要來源于品牌文化,來源于品牌文化與人們的心性.知性.悟性風俗觀念.審美觀念及人們的行為習慣的結合.品牌融合力就是通過品牌文化來制造一種環境與氛圍,通過這種環境和氛圍來追求和實現品牌理念與目標群體的理念,觀念相結合,并讓目標群體在這種環境和氛圍中在感官和心理上產生感受和體驗,而一件事物要能讓人們有所感受和體驗,前提條件是,首先要讓人對這見事物能領會和理解.在這個基礎上才能實現人們對品牌的理解.認知與接受.
為什么在這里要強調親和力.滲透力.融合力為品牌力,而忽略了產品力.因為大家都懂得產品永遠都是品牌的載體,忽略了產品與產品質量談品牌是毫無意義的,因此這里不加贅述.
品牌力對于品牌的意義是不言而喻的,親和力.滲透力.融合力之所以會產生品牌力,因為品牌是關于情感的.體驗的.心智的.領悟的.意識的等等有關心理和精神層面之物.而非物質層面之物,因此解決心理和精神層面的問題,只能通過心理和精神的方法與手段才能有效.特別是親和力.滲透力.融合力都是情感的種子.而一個缺少情感的品牌是不會產生品牌力的.或者說缺少情感就稱不上品牌.所以品牌力的朔造與培育要著眼于親和力.滲透力和融合力的發掘與整合.