企業IP,產品IP,IP打造是一個長線投入這是一個人人都在離不開IP的時代，從動漫、影視、游戲、圖書到體育、明星，甚至網紅、主題公園和玩偶，IP成了無孔不入的存在，資本追逐、人們“愛戴”、品牌商趨之若鶩，可謂是熱的發紫！
同樣都是在經營IP，有人歡喜有人憂，喜的如好萊塢迪士尼，一直是動漫影視IP界的巨頭。自二十世紀三四十年代米老鼠唐老鴨，到現在老少通殺的《鋼鐵俠》《冰雪奇緣》等，迪士尼樂園更是IP商業運作的經典。而更多的是或作先烈，或成炮灰，在IP運作或借勢上陷入死胡同。那具體如何理解IP，又該如何玩好IP，廣州引擎廣告有限公司帶你了解下IP

同樣在玩IP，差距可不止一點點大
我們暫且舉例IP衍生商業變現，眾所周知，迪士尼是極具品牌張力的IP元素，無論是人物還是故事，總有說不盡的趣味談資，道不完的娛樂觸點。

據不完全統計，目前迪士尼全球有3000多家授權商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的產品。其中上海迪士尼樂園為例，據數娛夢工廠數據，從2015 年起至 2016 年 3 月期間，已經至少超過 21 個中國品牌及上市公司主動抱上迪士尼大腿，如華為榮耀的兒童手表大打迪士尼牌；小天鵝在洗衣機產品上使用相關迪士尼、漫威及星戰原型；阿里數娛推出了一款互聯網電視盒子——“迪士尼視界”等等。連百事公司也成為了上海迪士尼度假區的首要飲品供應商之一，這標志著百事公司30年后重返迪士尼。騰訊新聞、阿里旅游等媒體還報道，6月16日上海迪士尼開園首日一帥小伙為圓女友童話夢手握Darry Ring求婚鉆戒和一大束氣球吊起“房子”，模仿《飛屋環游記》浪漫求婚。

而國內呢，成功者可謂鳳毛麟角，《花千骨》已是成功中的旗幟，帶動了小骨手機，趙麗穎同款、《花千骨》同名游戲等相關產品的興起，而失敗者如仙劍奇俠傳官方手游在上線不足一月就衰退到冰點，中國第一部改編強IP動畫玄幻大戲《秦時明月》電視劇版錯失口碑豆瓣評分4.6，收視率上也極其慘淡。諸如此類舉不勝舉。

那同樣在玩IP，為什么差距這么大呢？

搞超級IP，你了解IP不
如果把經營IP看做是在開火車，那以影視娛樂為首的IP內容板塊就是火車頭，以IP內容為牽引和驅動，用電影、電視、音樂、游戲等大眾化的衍生品的爆發力來引爆IP價值，國內有華誼兄弟等，國外如迪士尼等。

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