無紙化趨勢(shì)越來越近 聯(lián)單印刷品的未來在哪里？

　“無紙化”的概念早在多年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，但直到近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)APP等載體的出現(xiàn)，對(duì)以紙為載體的媒體及其相關(guān)企業(yè)造成了巨大沖擊，也進(jìn)一步使得'無紙化'這一概念走向主流。

　　近日，網(wǎng)絡(luò)上再次出現(xiàn)不少新聞?lì)A(yù)示著無紙化趨勢(shì)越來越明顯。

　　寶馬高管：品牌應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)

　　用新媒體取代電視和印刷

　　據(jù)外媒報(bào)道，寶馬高級(jí)副總裁Hildegard在參與《汽車新聞》歐洲版舉辦的Europe Congress會(huì)議上表示，隨著社交媒體的影響力擴(kuò)大，人們?cè)趯汃Ri8面前拍照后上傳網(wǎng)絡(luò)，寶馬得到了較大宣傳，這種風(fēng)險(xiǎn)帶來了回報(bào)；同時(shí)寶馬也利用人們的社交媒體等完善自身信息。

　　為此，寶馬已徹底改革了其營(yíng)銷部門，用新媒體取代了電視和印刷領(lǐng)域的功能責(zé)任。她在慕尼黑的寶馬總部創(chuàng)建了一個(gè)工作室，不斷搜集并挖掘社交媒體渠道等的信息并迅速做出回應(yīng)。這種新的互動(dòng)方式也使她改變了團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，目前其團(tuán)隊(duì)急需數(shù)據(jù)分析師分析并統(tǒng)籌規(guī)劃，使品牌朝正確方向發(fā)展。

　　可想而知，未來寶馬對(duì)于電視及傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的投資勢(shì)必減少，其將在無紙化營(yíng)銷投入更多。

　　數(shù)字化廣告攻破

　　印刷行業(yè)最后一塊壁壘

　　華爾街日?qǐng)?bào)援引廣告購買公司Zenith Media數(shù)據(jù)報(bào)道稱，印刷行業(yè)最后一塊堡壘——時(shí)尚廣告亦被數(shù)字化攻破，正式宣告數(shù)字化在全行業(yè)的制霸。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年，奢侈品行業(yè)在數(shù)字渠道的廣告支出高達(dá)10.1億美元，較2013年增長(zhǎng)了63%，與此同時(shí)，雜志相關(guān)廣告則下跌8%至26億美元，即使像Vogue這樣的“時(shí)尚圣經(jīng)”同樣面臨銷量下滑的窘境。尤其是在中國(guó)，傳統(tǒng)雜志的廣告業(yè)正在不斷減少，取而代之的是以微信、微博為代表的社交媒體廣告不斷興起，正在成為時(shí)尚品牌的新寵。

　　社交媒體的迅速崛起，改變了人們的生活方式，也讓普通人擁有了影響品牌、企業(yè)形象的能力，每天網(wǎng)上數(shù)十億的討論量都在促使品牌重新評(píng)估對(duì)于社交媒體的使用、互動(dòng)和回應(yīng)方式。

　　較終，在這樣的發(fā)展浪潮之下，數(shù)字化廣告終于沖破了印刷行業(yè)的最后一塊壁壘，實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)的通關(guān)。哪怕隨波逐流，數(shù)字化廣告也是避不開的海岸線，而逆流而行的，大都要被浪潮吞沒。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》

　　縮減海外印刷版

　　據(jù)外媒報(bào)道，《華爾街日?qǐng)?bào)》正在縮減美國(guó)以外的海外印刷版規(guī)模，該公司正評(píng)估其**業(yè)務(wù)，以及集中于加強(qiáng)數(shù)碼訂閱銷量。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》是傳媒大亨梅鐸新聞集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)，據(jù)外電引述消息人士報(bào)道，《華爾街日?qǐng)?bào)》將會(huì)取消歐洲印刷版，向酒店提供的折扣交易同樣會(huì)取消，免費(fèi)版也會(huì)暫停。然而，持有《華爾街日?qǐng)?bào)》的新聞集團(tuán)部門道瓊斯公司（Dow Jones），正在研究會(huì)否取消向訂閱紙張版的用戶郵寄報(bào)紙。

　　過去一年，《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)碼訂閱在亞洲增加逾一倍，在歐洲亦增長(zhǎng)48%。事實(shí)上，各大報(bào)章集團(tuán)去年印刷廣告銷售跌逾20%，并且沒有反彈跡象，但數(shù)碼訂閱則持續(xù)增加，今年《華爾街日?qǐng)?bào)》首季的數(shù)碼訂閱按年增加11.8萬戶，而同期《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)碼訂閱凈增加30.8萬戶，隨著報(bào)章印刷廣告減少，《紐約時(shí)報(bào)》計(jì)劃削減文字編輯人手。

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