
自2015年,已未傳媒公開發布第一條已未電梯激光影像媒體信息以來,作為電梯投影廣告媒體的創始公司,已未傳媒一直保持領先行業的姿態,昂首行走于行業前端。已未電梯激光影像媒體的成功研發,于業內而言,可謂重劈新天新地。電梯投影廣告迅速蓬勃,市場證明,已未傳媒已經用三年的時間,將電梯媒體的改革探索,寫成改革結論。
電梯廣告是一種新型廣告媒體,它是指在城市樓宇電梯內壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣,以商務電梯、樓宇電梯為主,表現形式主要為在電梯轎廂內安裝成相框的形式,還有一種是在電梯門上直接安裝廣告。
傳播學家認為,電梯廣告主要是在人們候梯時傳達一些信息片斷,信息的價值及傳播量有一定局限性。此外,用于播放廣告的液晶電視系統的安裝、維護成本較高,在費用方面,會造成廣告商與物業管理者之間的協議存在許多不合理之處,甚至觸及業主的財產利益,自然也限制了電梯廣告的發展。
高頻性,高頻次高到達率,每天平均四次以上的閱讀頻次;
由于資源的迅速集中,大型物業公司的廣告收入成了香餑餑,有的物業公司廣告租賃收入已過億元。過去,由于物業公司體量不大,項目分散,物業項目各自為陣,廣告費自收自支,沒有形成氣候。但隨著物業公司的兼并重組、項目外接,規模擴大帶來廣告價值突飛猛進,社區廣告經營權也從項目公司收歸到集團統一經營,萬科、中海、綠地就是典型的例子。
表現性,表現力強,較強的畫面沖擊力;
強制性,干擾小,強迫性強,電梯空間封閉,免受其他眾多廣告干擾,強迫性閱讀大;
低成本:低廣告成本,高性價比。
電梯內/等候區框架海報
電梯內/等候區門貼
電梯內電子屏
電梯內投影
等候區電梯電視
2019年,已未傳媒將向業內傳達電梯投影創始公司的震撼發聲,已未傳媒攜全新升級產品以及全國并肩速建政策,強勢來臨。2019,已未傳媒,蓄勢待發。2019,已未傳媒將與有識之士,縱橫馳騁,共拓萬里江山,再次崛起樓宇媒體商業帝國
相對減輕了業主的部分負擔,何樂而不為呢?廣告商看好電梯廣告,其主要原因就是物美價廉。首先,電梯廣告的價格只相當于報紙或電視廣告價格的l/3或l/4,人們一天至少上下兩次電梯,所以電梯內廣告的反復閱讀率遠遠高于其他媒體,在同等廣告支出情況下當然得到事半功倍的效果;其次,出入樓字的人群。通常都是中高檔消費階層,在閱讀廣告后的潛在購買欲遠遠高于其他階層,廣告效果自然能達到最佳;第三,電梯是個相對獨立的空間,把廣告投放在電梯里,不會影響社區的總體環境和面貌,且人為破壞自然的程度較低。
一些液晶電視播放循環廣告的時候聲音太大,嚴重影響樓宇業主們的生活和工作,“到處可見的廣告讓人十分厭煩,現在連電梯里也是,簡直就是一種視覺污染,物業憑什么自作主張把廣告引進來?”有人對小區住宅樓電梯內的廣告持反對態度。
電梯廣告雖然大多制作有很強的裝飾性,但人們閱讀次數太多終究會厭倦,并且多余的閱讀對廣告主來說也是一種浪費,所以廣告畫面需要靈活、頻繁更換。對于廣告收益問題,物業管理者稱收益已用于物業維修資金中,業主認為物管未經業主同意就登廣告,侵犯了業主的財產利益(新出臺的“物業管理條例”指出共用設施設備進行經營應征得業主同意),對于實際賬目業主有知情權和監督權,所以物業公司應該將相關的明細賬目公開。此外,液晶電視不太可能單獨裝電表,物管兩頭收電費的可能性大大存在。廣告商認為“電梯廣告作為一種新生媒介,法律上還沒有相應的法律法規來認定和約束,這樣有點名不正言不順,在業務發展上有很多不便。我們正在等待相關部門的審批標準。”廣告的張貼根據國家工商行政管理局的規定,需到工商局審核備案。到目前為止,社區內公用區域廣告投放的審批主要依據“物業管理條例”等相關法律法規,在電梯區投放廣告應由社區的業主委員會和廣告公司聯合申報,所以針對電梯廣告應該盡快將明確的審批標準公布。
電梯受眾群體每天都要數次接觸電梯,同時接觸該媒體廣告,其反復閱讀的頻率十分高。可以幫助客戶打陣地戰,做產品促銷,在城市中迅速提升品牌知名度,銷售額成倍增長。
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