在2020年的年末，行業與市場還在一致認為茅臺酒將迎來一波大的降價，實際也是如此，茅臺原箱跌到2500價格帶，散瓶更是在2000左右徘徊，其他生肖茅臺、五星茅臺、包括部分年份茅臺，都在全線降價，讓人一度以為茅臺的“放量控價”達成了理想的效果。誰都沒有預料到，在過完元旦之后，茅臺竟又開始瘋狂“摸高”。讓不少人包括經銷商終端都始料未及！甚至，茅臺本身也被打了個措手不及。如果你把茅臺從1月1日到今天的價格拉成一條線，那一定是毫無波谷的增長線，一片漲勢的紅，充斥了茅臺酒的回收市場。

數據顯示：2018年的直接材料、直接人工和制造費用分別占營收的5.3%、2.5%和0.7%。注意這是按茅臺酒969元出廠價算出的百分比，徦如消費者實際付出的是2000元，這個價錢是生產成本的50倍！消費者為商品付出的價格是生產成本的50倍，廠家卻不承認自己生產的是奢次品，真是咄咄怪事。因為茅臺集團是國營企業，要以“讓工薪族喝得起”為已任，承認茅臺是奢次品不正確。無視客觀經濟規律、高喊似是而非的口號，茅臺出廠價遠低于消費者用感情“投出”的市場價，經銷茅臺酒成了穩賺不賠的生意，賺的還是暴利。

上海康健回收53度茅臺酒，經濟周刊記者在貴州茅臺股東大會上了解到，貴州茅臺董事長回應為什么買不到茅臺酒:茅臺酒供不應求仍然是一個常態，另外自營店只在省會城市，庫存太少了，一年不到500噸。據介紹，茅臺自營店的量今年已經增加到1600噸，隨著銷售形勢的變化，直營店還要增加。

在結束了近2個月近乎“直線”的行情走勢后，茅臺酒價格行情又開始動彈了，變動主要在散瓶53度飛天茅臺酒身上。近半個月以來，平穩了幾個月的散瓶飛天茅臺酒一批價逐漸升溫，到達2021年以來的高點2460元，接近去年高點2500元，4月份，依然是飛天茅臺酒的終端淡季，終端消費需求沒有明顯增長，為什么行情開始升溫了？春節后到5月中旬，散瓶53度飛天茅臺酒價格波動不大，主要是達到了供需關系上的相對的平衡。根據茅臺的傳統，春節前以及中秋節的配額遠遠高于春節后的幾個月時間，而現在是市場供應量相對較少的時候，與此同時，現在也是終端需求淡季，本來就少的酒，現在還有供應政策上的變動。

貴州茅臺在年報中稱，未來將進一步加大商超的投放量，為保證公司可持續發展，每年需留存一定量的基酒，按茅臺酒工藝，當年生產的茅臺酒至少五年后才能銷售。茅臺酒是由不同年份、不同輪次、不同濃度的基酒相互勾兌而成，因此某一年份的基酒可能在未來數年都會作為產品出現。2020年度直綃渠道銷售收入達132.4億元，去年同期72.49億元，同比增長超80%。批發代理渠道815.82億元，去年同期780.96億元。報告期末經銷商數量2046家，其中，增加15家，減少346家。增加的主要是醬香系列酒的經銷商，同時為進一步優化營銷網絡布局，提升經銷商整體實力，公司對部分醬香系列酒經銷商進行了清理和淘汰，報告期內減少醬香系列酒經銷商301家。