目前我國零售業正處于變革時期，全國零售店面總和逾千萬，營業面積超過1000平方米的各類零售門店超過20萬家，并以每年8%左右的速度增長。隨著中國加入WTO，零售業作為首批開放的行業，國際大型零售企業已經開始大規模進入，從而導致行業競爭日益激烈。 
      行業的競爭最終歸結于門店的競爭，而門店的競爭實質上就是銷售業績的競爭。這勢必要求零售門店的管理水平和營銷技術有實質性的飛躍。從現有水平來看，門店的進貨、庫存、收款等環節很多已經實現計算機管理，使工作效率得到大幅度的提高，但最核心的店面銷售環節，卻仍然采用以促銷人員為主的傳統方式。促銷展示也通常是千店一面、風格雷同（比如春夏秋冬都是一個版式、紅黃相同的海報），缺乏變化及創意，使得促銷往往流于形式，達不到好的促銷效果。 
      pop（point of purchase）廣告又稱店內張貼海報，屬于直接面向店內顧客傳播信息的“小眾媒體”。作為一種國際先進的營銷方式，pop廣告不僅有效地減少促銷人員的數量，從而達到直接降低人工成本的目的，而且可以改善門店內環境，營造購物氣氛，直接提升銷售成績，有“無言的促銷人員”之稱。目前，在歐美等零售業發達國家，pop廣告作為一種主要的營銷手段，在門店中得到充分運用。 
     由于pop廣告具有小批量、多品種的特點，無法用印刷方法進行實現。在國際先進的零售企業中，普遍采用由專業軟件制作，打印設備輸出完成。由于pop廣告具有很強的人文特點和地域局限，國外版專業pop輸出軟件難以符合國內pop的需要，而國內目前很少有其他同類產品。
     國內零售門店中的pop廣告制作主要是由專業或非專業美術人員手繪完成，由于受到手繪效率的限制，形式簡單單調且成本居高不下，pop廣告不能大量頻繁充分應用。對顧客購物心理產生負面影響，直接影響到門店的銷售成績，造成惡性循環。
最貼心的傳播者---pop廣告

     因為商品、大小、結構和設計等不同，pop廣告能以懸掛、堆放、粘貼、放置走道旁或零售店的任何地點陳列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop廣告永遠在對消費大眾說：就是這里！就是現在！買它吧！ 陳列于商場內外的pop廣告，對經營者而言，是傳播訊息、促銷商品、重視消費者感受與需求的渠道，并且成功扮演銷售員的角色，減少零售店在人力、財物的額外支出。
由于pop符合現代消費者的消費習慣，在現代商業中，越來越起到舉足輕重的作用：

1、　促進消費者購買沖動提高零售店的營業額。
2、　使消費者和零售店之間連成良好的互動關系。
3、　配合時令推出合于節慶的pop廣告。
4、　使消費者對零售店的信用留下了深刻印象。
5、　代替店員說明商品使用方法與特征。
6、　快速、機動展現其它傳播其它媒體無法表現的長處。
7、　零售店可及時制作促銷商品的pop廣告。
8、　節省人力浪費，減少支出。
9、　告知新商品上市和廣告活動的訊息。
10、吸引消費者對商品的注意。
11、能使消費者產生自由選擇商品的輕松氣氛。

由于pop的以上功能決定pop必須具有以下特點：

1、時效性強：必須僅隨商家的計劃隨時進行變化；
2、形式美觀：能夠足夠吸引顧客的注意力；
3、富于創意：真正起到刺激消費者購買沖動的目的；
4、成本低廉：只有低廉的成本才不會影響pop的大量應用；

     在第一次世界大戰結束以后，全球經濟經歷了大恐慌時期，美國零售行業面臨著經濟衰退的打擊。于是產生了一種新的零售業模式，這就是“自助購物”的超級市場。由于大量地減少了銷售人員的數量，使商品的成本得到了有效的控制，從而可以向顧客提供更加低廉的商品，于是超級市場逐漸風靡起來。新的銷售模式使銷售者無法與顧客作到面對面的溝通，為了追求經營的合理化，以達到節約銷售成本、充分傳遞商品信息的目的，pop廣告在這種情況下應運而生。隨著社會的進步和消費者收入的提高，這種“自助購物”的模式更加符合顧客個性購物的習慣，超級市場逐漸成為零售業的主流業態，pop也因而成為超市門店營銷的主要手段，逐漸普及到其它各種零售模式的門店中。
     現代零售業的理論研究表明，構造一個適當寬松的購物環境，能夠使顧客平均消費金額顯著增加。由于消費習慣發生變化，現代消費者更加隨意和沖動。pop廣告可以幫助商家將商品有關信息準確并足夠誘惑地傳遞給消費者，以幫助消費者進行自由選購。而促銷人員過于密集往往會導致顧客購物心理負擔加重，從而直接影響顧客的消費行為。
     pop廣告，即英文“point of purchase ad.”的縮寫。其英文原意為“在購物場所能促進銷售的廣告”。所有在零售店面內外，能幫助促銷的廣告物，或其他提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示，都可稱為pop廣告。在當今競爭激烈的零售業，擔任消費者與零售商之間媒介的pop廣告越來越成為促進銷售業績的重要手段。pop的合理運用，不僅可以取代促銷人員的功能，減低人員成本，更可以實現增加銷售額的目的。
     pop廣告主要強調購買“時間”與“地點”，使消費者在購物現場產生購買欲望，以達到就地購買的目的。美國杜邦公司以美國225個超級市場、4461個消費者為對象，對購買習慣進行調查，調查結果顯示，有32%的消費者在未進商店之前就已決定所要購買的東西，68%是在進商店以后決定的。富有創意和親和力的pop廣告可使商店的形象更加完美，在吸引消費者、提示其購買、激發其欲望、實現購買行為方面具有特殊的功效，在市場促銷活動中占有重要的位置，被世界各國視為五大媒體之一，在市場競爭中發揮重要作用。
     pop廣告依功能分為兩類：銷售型pop和裝飾型pop。銷售型pop主要的功能是代替店員作售物說明，能一目了然地傳遞商品價格及特性等信息，促進顧客的購買沖動。例如：醒目的價目卡、特賣用的pop、商品展示卡等。裝飾型pop是以提高賣場形象為目的，充分營造賣場氣氛。例如各種裝飾性旗幟、吊牌等。
     銷售型pop廣告作為零售商與顧客直接交流的媒介對提高銷售業績至關重要，有“最佳銷售員”和“最廉價的銷售員”之稱，它或張貼在墻壁上，或被吊在天花板上，擺在陳列架或者柜臺上不斷向消費者直接傳達商品內容，訴說產品特性，而且不會出現服務態度惡劣和擅自離崗的情況。
銷售型pop的應用原則為：引人注目，容易閱讀，使消費者一看就能了解廣告所要訴求的重點，并具有美感、創意和個性，具有統一的協調感。銷售型pop的說明文字對廣告的效果發揮至關重要，一般來說，說明文字內容要用簡潔、有力的文句來表現，字數應以15—30字為限，必須表現促品的具體特征和內容，及其對顧客的效用價值，文字用語要符合時代的潮流和顧客的需求，要反映商品的使用方法，應該根據不同的消費層次來決定文字用句。實踐證明，銷售型pop廣告的說明文字運用得好，會大大地促進商品的銷售。
    北京世紀彩藝海報制作系統平均制作每張A2幅面海報成本僅為0.5元，相比傳統的手繪POP具有效率高、效果好，節省人工等特點，是大型商場、超市、賣場等有大量POP制作需求用戶的最佳選擇。