戶外廣告如何做到有效傳播？從心理學角度剖析，應**認識人的感知特點，反映了人們對廣告信息的反應過程，下面我們從廣告發生作用的全過程來研究這個至關重要的問題。
一般來說，我們可以按這樣的先后順序來解析這個過程：注意→興趣→感知→認知→記憶→聯想→ 動機→欲望→比較→決斷→購買→評估。盡管現實中廣告影響消費者，但讓消費者自覺自愿地購買特定**商品的情形非常復雜，這個過程可以簡化為五個階段：
①     注意—知覺階段；
②     興趣—探索階段；
 ③     欲望—判斷階段；
④     確信—決策階段；
⑤     購買—行動階段。
就戶外媒體而言，*一、二階段較為關鍵，它是有效傳播的關鍵要素。戶外廣告的靈魂就是要吸引人的注意力，在當今信息社會中，人們對某個商業廣告信息從關注到產生興趣有一個探索階段，人們不會輕易相信一個未經考量的廣告，受眾會通過其它媒體（網絡）或賣場對商品進行詳細了解、一旦商品與受眾的需求產生共鳴時，便產生了購買欲望，在購買大宗商品時人們還會通過朋友、同事、親戚等多種渠道了解商品的口碑、功能，以確信廣告的可信度，較終做出是否購買的決策。
 通過以上分析，戶外廣告只是起到一個拋磚引玉的作用，焦點**在引人注意上，這時我們對戶外廣告的概念有了一個清晰的認識。那么如何才能使戶外廣告引人關注呢？概況起來有以下兩點：
 1，廣告畫面設計要有吸引力
 戶外廣告牌大致分為兩類，一是企業形象或公益廣告，二是產品廣告。
 對于第一類廣告在設計上畫面內容應簡練、**主題，強調對比。一是廣告畫面背景顏色與環境背景色為對比色，二是廣告畫面背景顏色與文字要有強烈對比，構圖要有藝術性。
 對于產品類廣告除應具備第一類廣告設計要素外，幽默的創意更能引起人們的關注和記憶。
     2，戶外廣告設施要標新立異
 隨著人們審美觀的提升，單調乏味的戶外廣告已不能刺激現代人麻脾的視覺神經，作為戶外廣告載體的廣告設施應標新立異，以多種表現形式彰顯其個性，在造型、體量、選材上與周圍人文、自然環境相協調。
 下來我們從技術層面層面來詮釋以上兩個要點。
 1、統一與變化 
   在戶外環境中變化與統一之間的平衡是設計的一個主要因素，雖然統一的原則重要，但不能過分強調，如果過分統一結果必將造成單調，而過分復雜又易于使人感覺混亂和不安。較令人不快的環境正是這種失去統一與復雜之間的平衡的結果，而這正是大腦受到刺激不足或刺激過度所致。環境的復雜程度影響著人們的情感的控制變化。前年，我拿著一個廣告塔的設計方案找某高速公路戶外廣告管理部門批個廣告位，一位負責人對我說：“方案不錯，就是有點不合群，羊群中冒出一個駱駝是不是太別扭了。”這位負責人強調的是統一，產生的結果就是使這條高速公路上的廣告牌都是一幅頭臉；單調乏味。拿兩個不同的圖形做比較，一個矩形圖雖然簡單明了、易于識別，但過于乏味。人們的視線在上面停留的時間只能是一剎那，因為在瞬間人們已經將一切一目了然，視線沒有什么可追蹤，如果繼續重復觀看同一個圖形就會令人感到不適，時間久了這種不適感就會引起厭惡。同樣一個圖形，在上面加上幾根曲線就迥然不同了，人的視線會隨著曲線的方向流動，在圖形與背景的形與間隔的不斷變化中，能看較長時間而使人不但不疲勞反而引起信趣。
 因此，我們在做戶外廣告設計時，對一條高速公路，一條街不能分強調統一，應該在統一中求變化。人們生活在由不同大小、明暗、高低、色彩、聲音和溫度變化組成的統一體中，戶外廣告是統一體中的一個組成部分，所以，我們在研究戶外廣告時，不能脫離人的視覺感受去做事情，否則你將事與愿違。中國傳統的園林設計手法值得我們借鑒，但不是照搬。我們要解決的問題是在已形成的各種戶外環境中合理利用環境，創造引導視線流動與喚起好奇的空間，給人們以預感和形成高潮的空間，將大自然的色、香、聲、光、山、水與人工的結構設施、廣告圖案有機融為一體。
 1、人塑造了空間而后空間又塑造人，影響著人的感受與行為，只有懂得人的感受，戶外廣告才能發揮其本質功能。
 2 、戶外廣告的設計研究對象實際上就是研究載體與周圍人文環境和自然環境與人的感知關系。
戶外廣告設施的功能和建筑的功能不*一樣，建筑較基本的功能是給人們提供遮風擋雨、避寒、防曬的公共或私密、半私密活動空間。而戶外廣告設施的功能則相對比較單純，它只是戶外廣告內容的一種載體，同時還要求有足夠的*性。從廣告角度看，它和建筑一樣又要有一定的藝術性。戶外廣告的設計研究對象實際上就是研究載體與周圍人文環境和自然環境與人的感知關系。這個關系處理好了，廣告才會吸引人的注意力！
大多數廣告商往往只重視廣告牌的投入多少，往往忽視了它的首要問題，即；載體與周圍人文環境和自然環境之間關系對廣告效果的影響。所以，近些年國內建造了大量的單立柱載體，由于形式上的過于統一，其結果是單調乏味，與人文環境和自然環境缺乏協調，使廣告效果也大打折扣。
 戶外廣告做為主流媒體之一，媒體主應及早審視自有媒體的核心價值，考量現有媒體在傳播中的效果，由千篇一律的，木訥的經營模式中解脫出來，在提升媒體價值方面完善自己。


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